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顺应母婴消费大环境的《我们仨》最有可能成为2018年爆款综艺

发表时间:2019-12-01

 

  刘涛夫妻开客栈—《我们的客栈》节目火了,赵薇黄晓明开餐厅—《中餐厅》的节目火了,下一个慢综艺的爆款节目在哪?估计再开客栈开餐厅是审美疲劳了?

  近期江苏卫视和爱奇艺将推出的大型生活慢综艺《我们仨》角度够刁,这一次沙溢胡可这对模范夫妻却开起了孕妇度假中心。在三亚搭建的一个“蜜孕小屋”里,从全国各地响应节目号召陆续赶来了一批大肚孕妇,有的带着婆婆、有的带着大宝、有的带着洋老公、有的却孤身一人;有的富足有的贫困;有的洁癖有的邋遢,他们住到一起就是一台生活大戏,称得上综艺版《北京遇上西雅图》了。而沙溢、胡可、沈南等明星组成的欧博平台小屋主人不仅要对这些“特殊人群”24小时精心照顾,做饭洗碗不说,还要让她们的孕期过得更快乐更美好。

  有人觉得这个节目只有孕妇会关注会收看,以这饱满的故事张盛京棋牌力和情感冲突,大妈少女估计也感兴趣。

  除了广泛的娱乐行业,《我们仨》的推出对母婴行业亦有重要意义。母婴消费市场具有强大的消费群体与消费产值,却因为重点关注者主要是孕期父母或者儿童家长,极少被更广泛的大众探讨和关注。本次《我们仨》以慢综艺节目的形式贯通了母婴市场,不仅在荧屏上给了观众真实的娱乐和情感互动体验,更为欧博平台备孕人群、怀孕父母提供了更好的孕育教学。

  行业洞察

  母婴消费大环境一片火爆

  垂直类真人秀势在必得

  据了解,《我们仨》是目前为止投资最大的母婴综艺也是全国唯一一档孕期生活真人秀,填补了我国综艺市场中的“全景母婴”节目空白,对于母婴市场而言,也给备孕指导和母婴护理提供了切实的教学方向。

  据相关数据显示,2016年我国新出生婴儿1846万,2017年约2200万。庞大的育婴群体则带来庞大的母婴消费市场。预计到2020年,母婴行业市场整体规模有望达到4万亿元。

  在各项数据爆发式增长的背后,反映的是中国父母对母婴护理服务的强烈需求。

  再来关注这档超垂直的孕期生活真人秀的“金主爸爸”们!!!

  细数《我们仨》的金主,从斯利安叶酸(备孕准备)到可丽蓝电子验孕笔(确认怀孕)再到美中宜和妇儿医院(安心生产)再有广誉远定坤丹(调经疏郁)揽菊儿保健、均瑶味动力(健康关爱)可谓是孕婴生产一条龙品牌服务专线。

  据悉这档节目中的金主们除了广告投放,还有更重要的任务,那就是传导科学品质的孕婴知识给蜜孕小屋里的小伙伴。60后的婆婆、70后的过来人、80后的大龄产妇和90后的菜鸟准爸妈,每个人心里都有一套孕婴宝典,到底哪个最科学?哪个最靠谱?“金主爸爸”来作答!

  致力于打造孕婴健康事业的国内龙头叶酸制造企业斯利安品牌独家冠名了该节目,作为0.4mg叶酸标准的缔造者,中国第一片用于预防神经管畸形的叶酸——斯利安,品牌也是第一次大动作和电视节目深度牵手打造《斯利安我们仨》,据品牌方透露斯利安将在节目中传导企业30多年坚守的孕婴健康理念。近期也将在全国5万多家斯利安专售药店看到《我们仨》的上线开播宣推海报,同步江苏卫视及爱奇艺全面落地宣推。可见行业领跑者对于此次牵手的期待和重视。而对于叶酸什么时间开始吃?需要吃多久?准爸爸要不要吃?正在备孕的你或是怀孕中的小伙伴记得在2月份关注节目,斯利安孕期小课堂里有准确答案哦!

  此外该节目的另一常驻金主——国际高端私立妇儿医院美中宜和也给《我们仨》灌注了国际品质的高端孕婴专业力量。美中宜和妇儿医院从2004年开始就为众多开元棋牌家庭提供从孕前、分娩、产后休养、儿童保健、儿科疾病到女性健康的全方位连续性专业服务,国内众多明星都选择了美中宜和,是目前国内分娩量最大的私立医院。在节目录制地蜜孕小屋外可以看到美中宜九乐棋牌和医疗车24小时坚守,美中宜和的医疗团队也全程为孕妈们保驾护航!

  除此之外,《我们仨》还与第一个在国内提出0-3岁早期教育细分市场这一概念的国内十大早教机构之一东方爱婴达成合作,计划于节目播出期间,在其遍布全国各大城市的近千家早教机构为节目开辟线下体验中心。不仅如此,备受中国家长喜爱的国内一线早教品牌亲亲袋鼠同样全线开花,线上线下紧密相连,触及更多备孕二胎的家庭。

  如何孕育一个健康的宝宝?如何高品质地度过“我们仨”的孕期生活?如今母婴消费越来越趋于高品质、优秀品牌,消费升级的趋势正逐渐从一二线城市过渡到三四线城市,母婴护理服务的行业市场愈加广阔。而诸多大品牌的深度合作也突显了《我们仨》的商业价值。简单的硬广插播已经成为过去式投放手法,精准投放更能发挥出1+1>2的商业效益。毫无疑问,斯利安、榄菊、均瑶、美中宜和、可丽蓝、广誉远、东方爱婴等品牌都准确预判了《我们仨》不可限量的母婴商业价值,节目播出后的火爆定能促进个体品牌在行业收益的大幅提升,为品牌带来更多的可能性。

  节目特色

  致力服务80/90母婴群体

  星素父母搭配分享最暖温情时刻

  节目的口号“蜜孕小屋 因爱而生”

  在《我们仨》之前,中国内地曾出现数款母婴系列的综艺,这其中有小S主持过的《妈咪妈咪哄》,以直播、电商赚吆喝的《宝贝的餐桌》,但都反响平平。昙花一现的背后,反映了大多数此类综艺节目仍然以玩噱头为主、而忽略传播母婴垂直领域的核心理念与精神,最终本末倒置。

  (国内出现过的不少母婴节目,本质上还是娱乐综艺,而不是真正母婴孕育综艺)

  既然属于母婴类综艺节目,就应该抛弃挖噱头、挖娱乐爆点等传统做法,而把着力点放在“母婴”身上。因而《我们仨》的受众定位就十分清晰:非传统综艺粉、非流量明星粉,而是父母与准父母,以及由此辐射的最广大受众。年轻一代的父母在奔着小康、中产的路上,备孕、养育和教育理念都与老一代父母有了本质区别。他们倾向于更加科学、系统、精神物质双行地给予孩子成长空间。但依然受限于经验不足,又不愿意直接将孩子问题甩给上一代父母,80后、90后父母应该怎么办呢?《我们仨》的作用就彰显出来了:实实在在地为备孕父母提供有效的备孕经验,以及科学的备孕流程。

  据悉,沙溢、胡可将在孕期俱乐部接待N组不同职业、性格迥异、不同孕期的素人家庭,这其中既有度假的轻松,也有照料的辛酸。而沙溢、胡可始终与准父母们在一起,分享抚育安吉、小鱼儿的成功经验,帮助化解素人家庭在孕期的各种意外状况,向大众传递“孕期可以更美好”的积极健康的价值观和满满的正能量。

  这对娱乐圈的模范夫妻早已在社交平台上吸粉无数,两人爱的结晶安吉、小鱼儿也随之成为网络小红人中华娱乐。尤其在录制《爸爸去哪儿》时,俩小孩实力圈粉,承包了不少网友的笑点与泪点。于是不少网友开始好奇:到底沙溢和胡可是如何教育出这么善良可爱萌萌哒的乖小孩?《我们仨》将逐一解答。

  此外,主持人沈南还在节目中化身厨师,为各位准妈妈们准备营养套餐,以美食来暖心。演员毛省?印⒏枋执抟簧俳?晌?冈兄?郑?员U显新杳堑玫阶钔昝捞?牡姆?瘛5?段颐秦怼犯?壑诘木?膊恢褂诖耍?诮谀颗纳愎?讨校?够嵊蟹尚屑伪鲆馔饫捶茫?蚱圃?猩?罡窬郑?圃煨碌娜宋锕叵导肮适虑榻冢?秤杞谀扛?嘞肪缯帕?銮抗凵托浴?/p>

  对于广大观众而言,除了科学的备孕照料,明星与素人的互动也将成为一大看点。对于大部分父母来说,教育孩子是一件过程极其艰难、但回想起来却倍感甜蜜的事情。而且在育儿这件事上,父母都是无私的,各位父母彼此交流经验、分享心得,也是一种奇妙的体验。《我们仨》提供了这样一个平台,让年轻父母们有所学、有所感、有所成长、有所回忆。而在这个节目中,沙溢、胡可首次以父母的身份揭开明星的神秘面纱,弱化明星光环、强化最朴实的家庭教育情感,在与素人的碰撞中定会产生许多温暖细腻的感人小故事。

  正如本文开篇所言,做慢综艺、尤其是聚焦母婴的慢综艺,终究要削中华娱乐弱明星娱乐属性,而将重心放到垂直领域上去。无论是商业合作还是流程打造,均要讲求以人为本,始终围绕父母这一群体展开,才能真正落到受众的情感层面上。《我们仨》敢于创新、勇于试水,才能在火爆的风口环境中拔得头筹,极有希望成为2018年新的综艺爆款。

  《我们仨》目前正在海南热拍。据了解,首季将于2018年一季度每周四晚22:00在江苏卫视、爱奇艺同步播出,敬请期待!