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瓶装星冰乐“追加”节日版新品星巴克铁了心要拿下高端即饮咖啡市场

发表时间:2019-10-08

  距离四款“中国味”瓶装星冰乐在中国上市两个月,星巴克再次高调推出一款新口味。

  昨天,星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫(David Hanson)出席了在上海的2016瓶装星冰乐新品上市媒体体验会,并介绍了上述瓶装星冰乐新品——“节日限定版”草莓芝士奶香味。

  小食代了解到,这是星巴克首次把“节日限定”概念用到瓶装星冰乐上,不仅限量、限时出售,瓶身也沿用了红色设计元素,有鲜明的节日色彩。

  韩大卫说:“我们非常高兴首次将星巴克门店最受消费者欢迎的季节限定饮品,以瓶装咖啡饮品的方式呈现给更多的中国消费者。”

  据悉,草莓芝士奶香味星冰乐是在星巴克门店深受追捧的季节限定饮品。新品首次将该口味通过瓶装咖啡的方式带给中国消费者,让咖啡体验延伸到门店之外。

  “希望这款特意为节日创新设计的红装瓶装星冰乐,能为中国的咖啡爱好者创造更多节日的惊喜,让他们在星巴克门店之外也能连接彼此,随时随地畅享更精彩的节日体验。”韩大卫表示。

  据了解,中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元,预计未来三年还将进一步增长中华娱乐20%。

  目前国内即饮咖啡市场的参与者有雀巢、星巴克、统一、伯朗、康师傅、麒麟等。尤其是雀九乐棋牌巢和统一,这两个品牌在国内即饮咖啡领域已发展多年白金会,拥有较高市场份额和良好的市场基础。从原价来看,雀巢、统一雅哈、九乐棋牌伯朗等品牌的即饮咖啡均在4-7元的定价范围。

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  而目前已在售的四款瓶装星冰乐以及本次推出的最新“节日限定版”产品,在不同渠道的零售价格范围定在20元以内,其目标无疑是占据即饮咖啡的高端市场。

  星巴克方面透露,未来会不定期推出“节日限定版”产品,期望能让消费者在门店以外也随时随地能享用到更多咖啡产品。

  目前,中国作为星巴克全球发展最快的市场之一,星巴克已在110多个城市运营着超过2,400家门店。而瓶装星冰乐将计划进入39个城市,覆盖18000个销售终端,包括超市、卖场、便利店及电商平台。根据11月初星巴克四季度earnings call 披露数据,目前“中国味&rd欧博平台quo;瓶装星冰乐分销已经覆盖中国的35个城市。

  “我们希望为中国消费者能带来更便捷的高品质即饮咖啡体验,让他们在生活、工作、休闲的每个时刻都能以一瓶醇香美味的咖啡连接彼此,传递快乐与美好。”韩大卫表示:“未来,星巴开元棋牌克将引入更多全球即饮饮品的创新趋势,为中国的消费者量身定制更多创新口味的高品质即饮饮品。”